Что-то на социальномВ 2024 году в Москве запустилась просветительская кампания, популяризирующая донорство плазмы. Это первый этап продвижения проекта «+Я», а поводом стало запланированное строительство плазмоцентров в России.
Миссия — увеличение числа доноров и развенчание мифов о процессе донации. При этом прямо призывать сдавать плазму в больших объемах сейчас не нужно — плазмоцентры еще на этапе строительства.
Зачем нам «зумерская кровь»?Кампания направлена на зумеров и миллениалов, потому что их плазма считается самой ценной для помощи людям. Поэтому нас подключили к проекту в качестве главных «зумероведов» на этапе разработки коммуникации.
Как мы придумали коммуникацию?Мы решили сыграть на осознанности молодежи. Это первые поколения так ценящие человеческую жизнь во всех проявлениях — они заботятся о своем и чужом ментальным здоровье, выстраивают границы и беспокоятся об экологии и судьбе планеты.
Мы решили сделать донорство частью их быта, как поход к психологу или сдача пластиковых бутылок. 📉На этой основе родилась концепция «Поколение +Я» и ключевое сообщение — «Действовать, а не казаться». Вординг усилили вокабуляром «Поколения +Я», например, ввели термин #потребуллинг — чрезмерное потребление, навязанное извне. А #минициативы других людей предложили ценить, потому что даже самое маленькое действие меняет мир.
Что на выходе?Проект широко осветили в СМИ, он был представлен на ряде медицинских мероприятий и ПМЭФ.
Кейс «+Я» — это разговор о сложной социальной теме без пафоса, морализаторства и креативов из славных нулевых. А ключ к успеху — слышать аудиторию и быть с ней в одном поле смыслов. Именно за это кампания получила награды от НПБК, Silver Mercury и Белого Квадрата.
Проект создан в коллаборации агентствами WTF!? Agentstvo, emg и Suprematika.Важные цифры:Общий OTS —
243,5 млнPR-кампания —
81 800 000+ reachПосещений сайта —
396 705 15+ крупных медиа опубликовали материалы на тему донорства без рекламных интеграций
380+ публикаций о проекте в сумме
Глянуть другие балдежные кейсы можно тут
👇🏻❤️
Хоум Банк: кринжитки — это как открытки, но лучше
🎮
МЭС и Интер РАО: спасаем деревья, бережем природу, мать вашу
🖥
Моторика: устроили перепись киборгов